丨浙江新闻客户端 评论员 逯海涛

最近的这轮高温天气“火力”十足，带来滚滚热浪的同时，也激起了一波消费“热”情。据报道，购物中心、大型商超成为不少人避暑逛街首选，在宁波的部分商业综合体内，顾客平均停留时间环比增加1.2个小时，带火了线下消费市场的热度。很多事物都有两面性，高温天气也不例外。一方面，它是一种灾害性天气，另一方面，客观上也催生了不少商机。

进入7月以来，各地商场人气和客流有明显回升。尤其是周末和夜间，人气和销售同步增长。在宁波鄞州、海曙等地的大型商超，管理人员发现客流高峰时段整体提前了。每天上午10时一开门，就逐步进入客流高峰阶段，一直持续到晚市结束。客人中以年轻家庭顾客居多，儿童、餐饮成为人气和销量最好的业态，当地媒体甚至使用“人气滚烫”来形容。

宁波多个购物中心表示，这段时间营业额环比上月均有15%-20%的提升。不仅是宁波，消费热情随着天气一起升温，这种现象在省内多地都开始“冒头”。

为什么天气这么热，人们反而愿意出门消费？

原因来自多方面。首先，前段时间因为多地疫情反复，以及常态化疫情防控的原因，线下消费受到一定程度的冲击，人们的一部分消费转移到了线上。受疫情等超预期因素影响，我省1-4月社会消费品零售总额仅增长1.3%，虽然好于全国水平，但根据监测和对重点企业的调查看，消费仍面临下行压力。近期，随着疫情形势逐渐平稳，疫情防控“工具箱”里的工具越来越充足、有效，被“压制”的这部分消费热情开始逐渐释放，“烟火气”也逐渐回归。

其次，随着暑期开始，学生群体这支消费的“生力军”开始出动。文具书本、食品饮料、玩具、电子产品，甚至包括近程的酒店餐饮消费都开始放量。还有一个重要原因，大型商超里一般业态齐全，空调马力十足，在里面呆上一天，不仅可以吃饭、娱乐、休闲一站式搞定，还避开了酷暑，省下了空调费，年轻家庭难怪会趋之若鹜。在经济发展仍然承压的大背景之下，如何抓住这一波消费“热”情，考验着商家捕捉商机的能力。面对高温导入的室内商业人气集聚，又恰逢暑期消费季，不少商业体提前策划准备好的促销活动正逢其时。

今年6月底7月初，杭州市中心商圈里，众多高层级、高品质首店接连落地。比如和某名酒联名的冰淇淋店开张，线上线下都激起了很高的话题度。众多“首店”在暑期开始集中面市，并不是巧合，而是有意识地踩准了暑期消费旺季的步点。这个过程中，展示了“首店经济”的巨大势能，激活了消费市场的“一池春水”。也有一些商场做足“亲子”文章，策划了一系列的趣玩活动。政府也要做好推手。

前段时间，杭州已经连发三波消费券，最近一波消费券三分钟之内抢光，可见人们的热情之高。用好消费券，能够发挥杠杆般的撬动作用，促进整体消费的提升。除此之外，也可以开发好暑期夜经济、挖掘夜间消费潜力。比如做好“文旅商”的融合，支持夜食、夜购、夜游、夜娱、夜健身等夜间经济生态，营造全时段、全领域消费氛围。

当下，抓好“三件大事”，高效统筹疫情防控和经济社会发展，需要让“消费”这个三驾马车之一跑得更快。往年，人们总爱说“好汉不赚六月钱”，是因为天气热赚钱辛苦，人们消费需求也不旺盛。但是，近年来暑期消费有逐渐赶超“金九银十”之势，这个“六月钱”不仅不能放弃，还要在做好疫情防控的同时赚足、赚好，不要浪费了这滚烫的人气。

【来源：浙江日报】