行业动态 News Center真实、正向、传递价值

当前位置:首页 > 行业动态

时评丨不要浪费了滚烫的消费“热”情

日期:2022-08-09 / 人气:146

丨浙江新闻客户端 评论员 逯海涛



最近的这轮高温天气“火力”十足,带来滚滚热浪的同时,也激起了一波消费“热”情。据报道,购物中心、大型商超成为不少人避暑逛街首选,在宁波的部分商业综合体内,顾客平均停留时间环比增加1.2个小时,带火了线下消费市场的热度。很多事物都有两面性,高温天气也不例外。一方面,它是一种灾害性天气,另一方面,客观上也催生了不少商机。


进入7月以来,各地商场人气和客流有明显回升。尤其是周末和夜间,人气和销售同步增长。在宁波鄞州、海曙等地的大型商超,管理人员发现客流高峰时段整体提前了。每天上午10时一开门,就逐步进入客流高峰阶段,一直持续到晚市结束。客人中以年轻家庭顾客居多,儿童、餐饮成为人气和销量最好的业态,当地媒体甚至使用“人气滚烫”来形容。


宁波多个购物中心表示,这段时间营业额环比上月均有15%-20%的提升。不仅是宁波,消费热情随着天气一起升温,这种现象在省内多地都开始“冒头”。


为什么天气这么热,人们反而愿意出门消费?


原因来自多方面。首先,前段时间因为多地疫情反复,以及常态化疫情防控的原因,线下消费受到一定程度的冲击,人们的一部分消费转移到了线上。受疫情等超预期因素影响,我省1-4月社会消费品零售总额仅增长1.3%,虽然好于全国水平,但根据监测和对重点企业的调查看,消费仍面临下行压力。近期,随着疫情形势逐渐平稳,疫情防控“工具箱”里的工具越来越充足、有效,被“压制”的这部分消费热情开始逐渐释放,“烟火气”也逐渐回归。


其次,随着暑期开始,学生群体这支消费的“生力军”开始出动。文具书本、食品饮料、玩具、电子产品,甚至包括近程的酒店餐饮消费都开始放量。还有一个重要原因,大型商超里一般业态齐全,空调马力十足,在里面呆上一天,不仅可以吃饭、娱乐、休闲一站式搞定,还避开了酷暑,省下了空调费,年轻家庭难怪会趋之若鹜。在经济发展仍然承压的大背景之下,如何抓住这一波消费“热”情,考验着商家捕捉商机的能力。面对高温导入的室内商业人气集聚,又恰逢暑期消费季,不少商业体提前策划准备好的促销活动正逢其时。


今年6月底7月初,杭州市中心商圈里,众多高层级、高品质首店接连落地。比如和某名酒联名的冰淇淋店开张,线上线下都激起了很高的话题度。众多“首店”在暑期开始集中面市,并不是巧合,而是有意识地踩准了暑期消费旺季的步点。这个过程中,展示了“首店经济”的巨大势能,激活了消费市场的“一池春水”。也有一些商场做足“亲子”文章,策划了一系列的趣玩活动。政府也要做好推手。


前段时间,杭州已经连发三波消费券,最近一波消费券三分钟之内抢光,可见人们的热情之高。用好消费券,能够发挥杠杆般的撬动作用,促进整体消费的提升。除此之外,也可以开发好暑期夜经济、挖掘夜间消费潜力。比如做好“文旅商”的融合,支持夜食、夜购、夜游、夜娱、夜健身等夜间经济生态,营造全时段、全领域消费氛围。


当下,抓好“三件大事”,高效统筹疫情防控和经济社会发展,需要让“消费”这个三驾马车之一跑得更快。往年,人们总爱说“好汉不赚六月钱”,是因为天气热赚钱辛苦,人们消费需求也不旺盛。但是,近年来暑期消费有逐渐赶超“金九银十”之势,这个“六月钱”不仅不能放弃,还要在做好疫情防控的同时赚足、赚好,不要浪费了这滚烫的人气。


【来源:浙江日报】





编辑: